Tüm E-çözümler projektör |
20 Mayıs 2010 Saat 6:00 am ET Josh Dreller tarafındanSizi özenle bu sütun anahtar kelime posts son üç haftadır izliyorum listenizi şimdiye dek oldukça büyük olmalı. Basically sen-ebil bulmak her kaya (ve daha sonra
google adwords hesap yöneticisi bazı) altında baktı ve kullanılabilir tüm araştırma kaynakları kullandım, reklamverenin hedef kitleye bile en ufak bir ilgisi olabileceğini bulmak açısından. Şimdi bu liste reklam grupları ve kampanyalar organize zahmetli görev var.
Anahtar kelimeler gruplandırırken düşünmeye çok şey vardır. Bazı sabit Kazanılan ipuçları, hileler, ve sizinle paylaşmak en iyi yöntemler bu görevi yardımcı.
Altın kurallarımdan birden çok reklam gruplarında aynı anahtar kelime olmamalıdır olduğunu. Hatta bazı motoru platformlar ayarlarına sahip bile bunu yapmak izin vermeyeceğim. Ama o bunu, eğer reklamlarınızdan birini görünen birden çok grupları, sistem nasıl seçmek için karar vermeniz gerekir bir anahtar kelime tarafından tetiklenir. Bu ne karar vermek hangi reklam ayarlamak için denetim kaybetmek demektir terimi için görünmesi gerekir. Bu-ebilmek var olmak daha sonra raporlama sorunlu ve optimizasyon faz nasıl anahtar kelime aslında yapılan hakkında yanlış bilgi üreten sonunda olabilir çünkü (ve neden).
Bir uyarı: kesinlikle hangi farklı şekillerde hedef farklı kampanyalar göründükleri kadar birden çok reklam grubunda aynı anahtar kelime kullanabilirsiniz. Yani, örneğin, eğer sen-si olmak mahluk bireysel kampanyalar her devlet ve geotargeted için onları, tamam o zaman, bu yüzden herhangi bir çatışma olmaz.
Yeni arama pazarlamacıları anahtar kelimeler gruplandırma işlemine başladığınızda, onlar çok az sayıda gruplar oluşturma eğilimi ya da çok fazla. Gerçekten bu aşamada çok fazla endişelenmeyin, her kampanya için doğru gruplandırma strateji zanaat için zaman alır. Hesap geliştikçe size her zaman şeyler hareket edebilirsiniz. Ancak, çok az sayıda gruplar varsa, çok sayıda anlayışlar, kısa sürede, en iyi duruma getirmeleri sırasında oluşturmak mümkün olmayacaktır.
Örneğin, bir kullanılmış araba Bayilik düşünün. Tüm araba markası terimlerinizi bir tek reklam grubuna grup olsaydı, her bir anahtar kelime benzersiz amacını anlatan mesajlar bölmek mümkün olmayacaktır. Kesinlikle enerji tasarruflu araba HumVees sağ vs arayan kullanıcılar arasındaki fark nedir? BMW Ford Kamyon ne durumda? Bu terimler farklı gruplara bölerek, onlara farklı şekillerde arama kullanıcıları adres olabilir.
Yeni arama pazarlamacılar yapmak en yaygın hata, çok sayıda grubu oluşturuyor. Evet, ikinci el araç, kullanılmış otomobil ve kullanılmış otomobil gibi terimler ile farklı kullanıcı amacı vardır söylenebilir. Bir dava Bunu yapmak farklı gruplara böl. Ama unutma, çok zaman hesaplarınız ile en iyi duruma getirme, raporlama ve analiz ederken harcama olacak. Çok az sayıda gruplar ile çalışmak için daha az vermek, ancak çok sayıda grubu yönetmek zor olabilir. Biliyorum, ilk ne büyük ve ne kadar küçük olduğunu kavramak zor olabilir, ama merak etme, bunu bir süre sonra alırsınız.
Anahtar kelimeler reklam gruplarına parçalara ve reklam grupları kampanyalar monte edilir. Anahtar kelimeler gruplandırma başlamadan önce kampanya yapınızı nasıl görüneceği hakkında bir fikir olmalı. Farklı kampanyalar oluşturmak karar verecek nedenleri temel olarak motorları kampanya düzeyinde teklif kullanılabilir ayarları aşağı gelecek.
Bütçe. Kendi bütçe lüzum anahtar kelimeler varsa, farklı kampanyalar bölmek gerekir. Bunun iyi bir örneği, farklı ürünlerle yazılım şirketi veya birçok farklı marka olan büyük tüketici paket ürünler (KSY) şirket (Kraft, Proctor & Gamble, vb) gibi farklı departmanları ile bir hesabınız varsa oluşur.
Coğrafi hedefleme. Kampanya düzeyinde yer hedefleme yalnızca ayarlayabilirsiniz. Yani, farklı ülkeler, Birleşik, şehirler, metro, vb farklı şekillerde ele gerekiyorsa, yeni kampanyalar olanlar kırmak gerekir.
Dışındadır. Google çok sağlam gün gün kampanya düzeyinde hedefleme hafta/saati sağlar. Farklı teklif ya da farklı reklamlar hafta sonu veya gece için kullanmak isterseniz, farklı kampanyalar kullanmak gerekecektir.
Uçuş tarihi/planlaması. Onlar Noel tatil sezonu gibi kilit alanlarda sırasında vurgulamak istediğiniz bazı promosyonlar sahip birçok perakende şirketler tarafından kullanılır.
Ağlar. Google arama kullanıcı Google.com üzerinde ya da Google arama ağı ortakları hedef sağlar. Ayrıca, reklamlarınızın arama ile ilgili web sayfaları gibi (ki bu ders daha sonra anlataca??m?z) Google içerik ağı dışından görünmesini istediğinizi karar verebilirsiniz.
Teklif seçenekleri. Bu el kitabı gibi farklı şekillerde teklif vermeyi sağlar veya otomatik taktik teklif veya hatta maliyet edinme nereye istediğiniz eylem (örneğin, bir satış veya kurşun nesil formu kayıt) ve sistem başına maliyeti giriş (CPA) hedefleme bu hedefe ulaşmak için hesabınızı optimize dener.
Orada bazı diğer seçenekler hakkında daha sonra konuşuruz, ama gördüğünüz gibi yeni kampanyalar gerektirebilir pek çok ayar vardır.
Hangi anahtar kelimelerin hangi reklam gruplarına gitmeli ne belirler? Düşünmeye çok şey ama en iyi kararı burada bir tek reklam grubundaki her bir anahtar kelime aynı reklamları paylaşacak sürücüsüdür. Ve unutma, bu reklamların tek açılış sayfası URLsi. Ama işte böyle. Bu hatırlanması gereken temel şey var. Aynı reklam bu anahtar kelimeler arama yapan kullanıcılara gösterilir / aynı açılış sayfasına tahrik olabilir ve hala mantıklı olacaktır Eğer, o zaman iyi bir grup var.
Belli, o zaman, tematik reklam gruplarını kümelemek için çözümdür. Köpek şartlar birlikte ve kedi şartlar birlikte, vb koymak.
Satın niyet. Tamam, sen-si olmak a demet bir grup gidebiliriz köpek, ne-var olmak en iyi satın alma döngüsünde göre bölmek olduğunu. Parçalara dikkat açısından, vade farkı şartları, Gözat şartları ve satın alma şartları açısından kesinlikle mantıklı. Bu şekilde duraklatma etkinleştirmek veya reklamlar o düzeyde gereksinimlerinize göre değiştirin.
Kafa kuyruk açısından vs şartları. Şartlar var biliyor dışarı büyük arama hacmi (örneğin, gayrimenkul, Araba, bilgisayar ve benzeri) bölünmesi. Baş şartlarınızı en ses getirici olacaktır, çünkü daha yakından bir göz kulak gerekir. Onlar kesinlikle bir grup ile bademcik-in diğer şartları içine onları bölerek uygun olsa bile daha iyi yönetmek mümkün olacak.
Marka açısından genellikle kendi reklam grupları ve kampanyalar olsun. Onlar çok iyi performans eğilimindedir ve kesinlikle daha fazla kaygı--dan genel şartlar ile tedavi edilmelidir.
İmla hataları/çoğul. Plop bunlar öylesine sen-ebilmek görmek nasıl onlar özellikle karşı düzgün günlüğünde kendi reklam grubundaki terimleri yazılmış. Yeni terimler test ederken onlar yardım veya standart gruplar halinde onları bırakmadan önce kampanyalarınızın zarar verirseniz görebilmek için onları kendi kampanya ve reklam grubu koymak isteyebilirsiniz.
Kalite Puanı. Biz sonra dokunmadan, ama sadece motor iyi performans gösterdiğini, bu anahtar kelimeler ödüllendirecek biliyorum bir şey.
Büyük anahtar kelime listenizi elemek için yardıma ihtiyacınız varsa, WordStreamın ücretsiz anahtar kelime Gruplayıcı neden denemiyorsunuz? İzin terimlerinizi yapıştırın ve saniye içinde bazı iyi gruplandırma fikir edinmek oldukça serin bir araçtır.
Senin gruplar ile iyi şanslar! Bir kez daha, senin koşulları gruplandırmak nasıl sorun yaşıyorsanız sinirli dont get. Sadece koymak birlikte size ve sizin için anlamlı bir şekilde onları her zaman bunları yeniden gruplandırabilirsiniz. Zamanla, bu görevde iyi ele almak ve hızlı bir şekilde anahtar şartlarını düzenlemek mümkün.
PPC Akademi, baştan sona bir kapsamlı, bir yıl ara reklam derstir. Temelleri ile başlayan, PPC Akademi aşamalı olarak ödenen arama çeşitli yönleriyle tüm araştırıyor ve taktik başarılı ve gelişmiş arama ödenen pazarlamacı olmak için gerekli.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | PPC Akademisi
Yazar hakkında: Josh Dreller pazarlama araştırması Kenshoo için teklif yönetimi yazılım lider sağlayıcısı yönetmendir. Onu @mediatechguy heyecan takip edebilirsiniz. Josh Dreller tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.
Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.
Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar
Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
